价格上涨、版权流失,Netflix遭遇十年来首次本土负增长

Netflix股价在财报公布的盘中交易中跌幅超过11%,但该股今年整体涨幅仍然超过两位数。在财报中,Netflix提到随后两个季度其用户增长将会回到一个正常水平,预估第三季度将增加70...


Netflix股价在财报公布的盘中交易中跌幅超过11%,但该股今年整体涨幅仍然超过两位数。在财报中,Netflix提到随后两个季度其用户增长将会回到一个正常水平,预估第三季度将增加700万付费用户,其中包括美国约80万用户,预计总营收为52.5亿美元。

随着迪士尼、苹果、AT&T旗下的华纳传媒和康卡斯特公司的NBCUniversal等竞争对手流媒体服务在未来几个月进入市场,Netflix之后将会迎来一个更加艰难的阶段,一方面需要不断推出新内容留住现有会员,另一方面还需要想出更多办法吸引新用户选择他们而非其他竞争对手。

Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯在给股东的公开信中提到,其在与新竞争对手方面的表现“非常出色”,并承诺提供更强大的内容和服务,同时他也毫不讳言明年将会有更多的版权内容离开Netflix,“在本土以及全球,迪士尼旗下的内容,以及《老友记》、《办公室》明年都将会离开我们,但这也会让我们有更多的预算投入到原创内容的开发”。Netflix首席内容官萨兰多斯补充道,“我们在观众渗透率和观众覆盖率方面创下新高。”

Netflix上一次面临美国本土季度用户下降是在2011年,因为它发布了一个新定价模式,被用户全面抵制并迅速宣布中断。

Netflix表示,从长期来看,能够在无需竞争广告收入的同时,将注意力专注在满足用户的竞争上,而这将令其拥有更为有价值的业务。而为了进一步拓展国际市场,Netflix已确认将推出廉价版订阅计划,该计划只允许用户在移动设备上看电影和刷剧。这项计划将于第三季度在印度推出,预计订阅价格为3.5美元每月。

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对于具体原因,Netflix解释称,主要是由于第二季度的内容没能吸引到预期中的更多的用户,另外,第一季度新增用户过大,超过了960万,用户增加的前置效应也是引起第二季度增长乏力的原因。

北京时间7月18日,全球流媒体巨头Netflix公布了其第二季度财报,然而与过去一向强势增长不同,第二季度财报显示其近十年来美国本土订阅人数遭遇首次下降,与第一季度末相比,第二季度末国内用户减少12.6万。好在于全球范围内,Netflix在本季度增加了270万用户,但依然远低于其上一季财报中预测的500万用户,同比2018年第二季度增加的550万用户更是下滑将近50%。

对于第二季度用户增长低于预期的现象,Netflix表示,这一增长乏力发生在所有运营业务的地区,在美国本土则更为严重,用户数甚至在该季度减少了12.6万。Netflix认为,用户增长乏力并非由于竞争导致,因为在第二季度行业竞争格局并没有发生显著变化,并且竞争的强度也因地区不同而各异。

同时,二季度Netflix营收为49.23亿美元,较去年同期增长26%,略低于市场预期;净利润为2.71亿美元,较去年同期的3.84亿美元下滑29.4%,好于市场预期。

尽管第二季度业绩不佳,但Netflix对接下来的第三季度表达了乐观预期,表示第三季度初的《怪奇物语》第三季收获了极高的观众评价,在开播第一周便有超过4000万户观看了这一剧集,创下了平台上开播前四天的收看纪录。之后还将有新一季的《王冠》、《心灵猎人》以及《女子监狱》最终季等热门原创内容将会上线,这都让Netflix对之后两季的增长保有信心。

而对于外界传言不断的关于Netflix将要引入广告的消息,Netflix在财报发布的声明中给出了明确的回应:“无广告是Netflix植根于品牌的一部分,当你读到我们将售卖广告的传言时,你有信心相信这些都是假的。”

好在单就体量而言,Netflix仍然是全球最大的流媒体平台,拥有6010万美国用户和9150万国际用户。而国外分析师预测全球付费用户规模应该在1.516亿左右,因此Netflix在国际市场上依然有较大的提升空间。

作者|彭郑子岩

对于全年的自由现金流,Netflix仍维持了负35亿美元的预期,并表示该状况到2020年将有所改善。此前Netflix曾表示,2019年将是其现金流为负的峰值年份,随着其不断扩张用户规模、收入并提高运营利润率,现金流状况将逐步得到改善。长期以来Netflix都保持着降低的营收与利润水准,依靠着大笔借债来快速制作原创内容,但随着竞争的加剧,其并不宽裕的现金流势必在未来对其造成一定的负面影响。

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